Как вести текстовый блог в 2023 году: план и нюансы платформ
Как вести текстовый блог
Онлайн сервисы

Как вести текстовый блог в 2023 году: план и нюансы платформ

Перед тем как дать вам чёткий план, для начала давайте разберемся — что такое текстовый блог? Это блог, в котором преобладает текстовая информация. Не видео или фото, а именно текст.

С распространением медиа-контента и соцсетей, кажется что про текст все забыли. Или нет? Ниже я поделюсь планом как вести текстовый блог в 2023 году, есть ли в этом смысл, какую платформу выбрать, и кто будет вас читать.

Кто читает текстовые блоги?

На первый взгляд ответ очевиден, текстовые блоги читают взрослые люди, «старшее поколение», но в реальности всё конечно сложнее.
За шесть лет существования этого блога я собрал миллионную статистику посещений, да и в целом опыт работы в маркетинге позволяет сделать мне некоторые выводы.

Текст для стариков?

Дабы прервать возможное «фи» по поводу возраста читателей, скажу что это приятно, когда твой видео контент воспринимают школьники, студенты. Правда, чувствуешь себя в тренде. Однако по факту чем старше аудитория, тем легче ей что-то продать, это знает любой таргетолог. И если вы задумываете получить не просто просмотры контента, но ещё и конверсии, продажи, деньги — более возрастная аудитория это не плохо.

Молодежь не читает текстовые блоги?

Текст отлично конвертирует

Знаете, какая конверсия на сайт в моём тикток аккаунте? Или в вашей инсте? Она крайне низкая, и явно не больше пары процентов (желающие могут переубедить меня в комментах).
Почему? А потому что видео, особенно короткие, это «легко усвояемый контент». Люди, которые смотрят видео, очень редко захотят перейти на текст.

Напротив, люди, которых вы смогли удержать текстом, больше заостряют своё внимание на деталях, лучше воспринимают нюансы и куда легче соглашаются посмотреть ещё и видео по вашей теме.

Молодёжь тоже читает

Как бы не говорило старшее поколение что молодёжь не такая, «всё потеряно» и раньше люди были другие, просто знайте что этим фразам не одна тысяча лет. Например, в Диалогах Платона (4 век до н.э) уже есть подобное.
Молодая аудитория тоже читает, и причем чем более техническая, прикладная и специализированная у вас статья, тем более молодой может быть аудитория, парадокс.

Как вести текстовый блог: план

Итак, мы с вами знаем что текст в блоге — это хорошо. Давайте к плану, вот он:

1. Определитесь с темой и направлением блога.

При ведении текстового блога очень важно не выходить за рамки своей ниши, быть «экспертом» в определенной сфере. Конечно, возможная вариативность выше чем с видеоблогом, и, конечно, у вас могут быть оффтоп публикации, но нужно понимать что тематики должны быть рассчитаны на, как минимум, смежную аудиторию. Чем дальше одна тема от другой, там сложнее будет продвинуть такой блог.

Например, при ведении блога с основной тематикой «психология», неуместно будет писать про ремонт автомобиля. В то же время и «бизнес», и, например, воспитание детей, можно легко обыграть как смежную тему.

2. Выберете блог-платформу

Сразу определитесь где вы будете писать — уже сформированную систему или сервис, как правило изменить сложно, я подробно разбираю этот вопрос чуть ниже.

3. Качество блога важнее количества

Конечно, в идеале делать всё быстро и хорошо, но я бы советовал вам не экономить на оригинальности и полезности. Не пишите дичи или проходного контента, подобное и так пишут во всяких Лайфхакерах, и люди привыкли что такие статьи высосаны из пальца и не производят экспертного эффекта. Также никогда не пользуйтесь услугами копиратеров, рерайтеров, сейчас уже не 2010-ый, и поисковики уже замечательно умеют различать где контент авторский и полезный, а где переписан для накрутки показателей.

Например, у меня бывают месяцы, когда в моём текстовом блоге нет ни одного поста, или в моём видео блоге нет видео целую неделю. И это намного лучше чем если бы я делал низкокачественный контент каждый день.

4. Сформируйте портрет вашего читателя

Важно всегда держать в голове портрет того, к кому вы обращаетесь. Иногда это ключевой момент влияющий на количество прочтений. Будьте с своими читателями на одной волне, решите для себя писать для максимально массового зрителя в вашем сегменте и говорить на его языке. Да, для кого-то такие статьи покажутся слишком простыми, зато большинство прочитавших найдут их полезными и подключат пользовательские факторы (например поделятся ссылкой на блог, не вернутся обратно к поиску).

5. Ранжируйте блоговые темы по популярности

Анализируйте, насколько популярен сейчас тот вопрос, который вы хотите осветить в своём тексте. Блог в идеале должен на 80% состоять и того, «что будут читать» (информацию о запросах можно брать из того же Yandex Wordstat). Почему только на 80? Мой личное мнение в том что текстовый блог, да и вообще блог — это ещё и способ самовыражения, а не только тренды. Если я получу удовольствие, написав какую-то статью, я её напишу. А будет ли она популярна — это уже другой вопрос. Кстати на моей практике есть пара случаев когда такие статьи внезапно имели успех, не смотря на скудные показатели поисковой статистики.

Где вести текстовый блог?

На сегодня мы имеем хороший выбор сервисов и площадок, которые можно использовать чтобы вести текстовые блоги.
Многое зависит от того, входит ли в ваши планы вести блог как серьёзный проект, или же пользоваться блогом для каких-то заметок и зарисовок.

Отдельный блог-сайт

Разумеется, это самый роскошный и популярный у профессионалов вариант. Минус: блог-сайт стоит денег, больших или маленьких, но всегда стоит. Плюсы — никто и никогда не указывает вам что писать, где ставить рекламу (и ставить ли) и в каком направлении развиваться. Вы абсолютно не зависите от алгоритмов платформы, приложения, настроения её владельцев. Вы не зависите от политики и повестки. А заведя сайт в международной зоне, вы ещё и не зависите ни от какой страны. Именно на таком сайте-блоге вы сейчас это и читаете.

Не буду скрывать что по итогу затея сложнее, чем просто, например, писать в Телеграм, однако это большой задел на будущее и хороший старт. Если вам захочется иметь блог, подобный этому, смело пишите мне в любую соцсеть или мессенджер. Помогу, расскажу, договоримся.

Пример текстового блога

Дзен (кстати больше не Яндекс)

Я был на закрытой тусовке Дзена в прошлом году, той самой, по случаю переименования Дзена и продажи его ВК. Год назад нам обещали что Дзен не прирастёт к вконтакте, и, в общем-то так и случилось, это правда.
На сегодня Дзен — это едва ли не единственная трендовая площадка для русскоязычного текстового блогинга без «специализации». Это значит, что продвигать здесь можно любую нишу, и, в теории, ваш контент будет кто-то читать. По факту же всё сильно зависит от тематики вашего блога, от хэштегов, от везения, и многих других факторов на которые автор повлиять не может. У Дзена есть проблемы с ворованным контентом, плохая техподдержка. Однако — в блогинг на Дзене вливаются большие деньги и в момент когда они наконец пойдут на развитие ядра, алгоритмов и уникальности — думаю случится буст. Сервис будет работать лучше, и возможно даже хорошо. Думаю, что это неизбежно. Вопрос — когда это случится.

Дзен ка текстовый блог

Телеграмм и Telegraph (блог-платформа)

Про телеграмм, как мессенджер, знают абсолютно все. И, кстати, как платформа для текстового блогинга, этот мессенджер тоже неплох (там главная проблема — раскрутка), но рассказать я хочу сейчас не о нём. Telegraph, блог-платформа от Телеграмма, о которой почему-то не все слышали, и, которую, кстати когда-то пытался популяризовать Артемий Лебедев.

Где вести блог в Телеграф: что это

Платформа жива, её тексты индексируются в поиске, и, потому это, хоть и весьма аскетичный (для кого0то слишком), но способ ведения текстового блога. Лично я бы не советовал Telegraph для серьёзных задач, но для публичных заметок подойдёт.

VK.com — вконтакте

В 2022 году вконтакте очень выгодно получил почти что монополию на соцсети, во-первых, из-за запретов Роскомнадзором инсты. И, во-вторых, приобретя Яндекс Дзен. Напомню, что владеет всем корпорация мэйл-ру, а у неё ещё и Одноклассники есть.
Однако это не значит что VK плохой. Как площадка для текстового блога, или же как рекламная площадка, VK очень и очень хорош. Про таргет вконтакте у меня даже есть отдельная статья, почитайте, это сильно недооцененный инструмент.

Что касается блогинга на платформе VK, текст, оригинальный текст, это едва ли не лучший тип контента для этой сети. Прометей, текстовый алгоритм, работает замечательно и если вы довольно продуктивны и пишете востребованный контент — вас будут рекомендовать. Кстати, важный момент — алгоритмы VK будут рекомендовать и посты с личной страницы, главное внимательно заполнять тематику и ставить хэштеги. Можно раскрутить личный бренд даже без создания «сообщества», «группы».

Где вести блог на VK: сообщества и личная страница

Минус в том что в 2022 году из инсты мигрировало много «жопного» контента и «креаторов» соответствующего толка, потому конкуренция, даже при работающем алгоритме большая.
Сложно задержать взгляд на статье про Байкал, когда рядом мелькают женские формы.

Хабр (habr.com)

Наверное очень многие из моих читателей знают Хабр, а некоторые, думаю, знают очень давно. Хайб это просто мекка текстового блогинга, не есть пара минусов. Первый — технический уклон: конечно, на площадке встречаются разные блоги, но как правило все они ориентированы на науку, программирование, технологии. Гуманитариям тут особенно делать нечего. Ну и второй минус — высокий порог вхождения и весьма токсичное сообщество. Здесь ваше блогерство не примут с распростёртыми объятьями: для начала придётся пройти модерацию, а потом каждым постом доказывать что вы шарите в теме. Иначе — минусы, дизлайки и хейт.

VC.ru

Если вы ещё не слышали про vc-ru, значит вы точно не маркетолог. Во многом сервис похож на Хабр, однако порог вхождения на этой блоговой платформе ниже. Блогерить можно не только про гиковские штуки, темы есть разные. Существует даже своеобразная система монетизации. Я лично подписан на их рассылку, она в меру назойливая и информативная, но и хайповые штуки тоже проскальзывают, куда без них.

Где вести текстовый блог

LiveJournal (ЖЖ-шечка, живой журнал)

Я не мог не упомянуть про ЖЖ просто потому что это старейший сервис текстовых блогов в российском сегменте интернета. Для тех кто помоложе — представьте, это как твиттер, только с длинными постами, в которых может вообще не быть фото или видео. Кажется что это самое точное описание LiveJournal на сегодня.

Живой журнал в 2023: стоит ли здесь вести текстовый блог

Алла Борисовна на главной странице чётко намекает на какую возрастную аудиторию рассчитан блоговый сервис.

Сейчас, в 2023-ем году, не смотря на все редизайны и допиливание функционала — это всё равно довольно архаичный блог-проект, однако на нём по-прежнему сидит какая-то аудитория, есть комменты и система лайков, свои доморощенные «тренды».

Если портрет вашего читателя подходит под этот формат, пробуйте. Текст в этих блогах ценится, хотя порой можно наткнутся на откровенных фриков, как среди комментаторов, так и среди авторов.

Как продвигать блог?

Это следующий вопрос, вынесенный за план отдельно. Текстовый блог, в силу специфики формата, меньше зависит от трендов и больше — от полезности материала. К примеру, если видео в tiktok может «зайти» на хорошие показы исключительно в результате текущей моды или даже локального мема, текст на на блог-сайте становится популярным и зависимости от полезности: пользовательских реакций, времени, проведённом за чтением, и многих других.

В то же время и для видео-блога, и для текста, даже для подкастов, вообще для всех видов контента, в соцсетях действуют похожие правила. Как в них разобраться, что делать, как правильно продвигать свой блог я подробно рассказываю уже во второй части — «Как продвигать блог в 2023 году» (ссылка).

А если вам понравилась эта статья, поделитесь ей с друзьями, сохраните, и обязательно подпишитесь на меня в социальных сетях (ниже).
Вопросы — как всегда в комменты. Успешных вам блогов!

Ваши комментарии: