Что подразумевается под этим заголовком и какое отношение стратегия продвижения бренда имеет для инстаграм?
На сегодня самая популярная соцсеть в мире основана на маленьких картинках и вертикальных видео. Возможности платформы очень ограничены, однако большой охват и крайне простой интерфейс сделали инстаграм популярным даже у людей далёких от интернета.
Обычное фото пенсионерки из инстаграма. Наверное стоит привыкать.
Невероятный хайп, заспамленность инста хэштегов, постоянный приток новых людей принесли с собой огромную конкуренцию и особое отношение к дизайну и позиционированию бренда в инстаграм.
На сегодня идеальный инстаграм аккаунт должен быть целостным. Фотографии, их расположение, направляющая сетка, цвета, и даже количество текста под постом должно гармонировать между собой и создавать у пользователя законченное представление.
У @archerandolive отлично сбалансированный шаблон для публикаций.
Что такое стратегия инстаграм бренда?
Стратегия продвижения личного бренда – это гайд, руководство, и мудборд в одном лице. Проще говоря, стратегия бренда — это те правила, которыми вы руководствуетесь при создании контента для инстаграм страницы, а также при работе с аудиторией, продвижением аккаунта, закупкой рекламы.
Правила помогают вам принимать решения о типе контента и его целевом назначении. Позволяют развивать творчество в инстаграм и при этом не терять клиентов и аудитории.
Стратегия инстаграм бренда нужна вам для того чтобы создавать фото и видео которые действительно понравятся вашим подписчикам и будет для них актуальными.
Маркетинг – всему голова.
Главное, что вы должны понять, вне зависимости от целей, что вы перед собой ставите (раскрутка личной странички или бизнес-аккаунта), успех приходит только после обдуманных действий, исследований и четкого следования плану. Просто запостить много-много фоточек в инстаграм на сегодня мало. Даже если они будут очень красивые.
Цели стратегии продвижения бренда.
Каждый создаваемый вами элемент контента, будь то пост или записи в сторис, должен помогать вам в достижении ваших целей:
- Выделится среди конкурентов по сфере деятельности или по аудитории со схожими критериями подбора.
- Сформировать точное творческое направление, занять место в определенной нише запросов пользователей и в интересах подписчиков.
- Улучшать, пост за постом, восприятие подписчиками контента что вы производите. Мотивировать фолоуверов рекомендовать вас друзьям и относится к вам более доверительно.
- Дать лично вам, владельцу страницы, бизнеса, или личного бренда, понимание почему вы нужны подписчикам и что вы можете им дать.
Для примера дан бизнес запрос. В популярных тематиках конкуренция еще плотнее. Потому важно позиционировать бренд с максимальной точностью.
Важно отметить что следую стратегии продвижения личного бренда в инстаграм, в идеале мы хотим поставлять пользователю понятный и «уютный» контент, а не просто прилизанную глянцевую печеньку.
И не имеет значения, вкладываете ли вы сознательный посыл и какие-то мысли в публикации. Каждый пост или сториз формирует и дополняет мнение и образ, в котором вас воспринимают подписчики. Даже если это фото без текста, или текст без фото, в мире инстаграм, вы – это ваши публикации, ваш профиль и ваш стиль общения.
Визуальный инстаграм. Правильный подход к привлечению подписчиков.
Всё что мы видим в инстаграме, должно быть визуально привлекательно. Это еще один важный фактор, и многим не хватает полного понимания системы работы соц.сети.
Если фото изначально недостаточно притягательно (с точки зрения эстетики, сексуальности, маркетинга в конце концов), текст никто не прочитает. Фото либо просто прокрутят, либо не выберут в поиске по хэштегам.
Признайтесь — что бы вы выбрали? Угадаю: что угодно только не неясную штуку справа. А ведь это тоже украшение, которое хотят продать и продвинуть по хэштегам.
Разрабатываем стратегию бренда для инстаграм.
Я хочу чтобы вы задали себе пару вопросов, на примере своего инстаграм аккаунта.
Ответы на них, плюс разумный подход и анализ, создадут для вас индивидуальную стратегию развития.
1. К какому дизайну инстаграм вы стремитесь, почему он должен выглядеть именно так?
Важно выделить для себя определенные цвета, стилистику, может быть тип цветовой палитры (пастель, темные оттенки, ваниль).
Вы должны думать о своей инстаграм ленте как о онлайн-интерьере вашей рабочей студии. Представьте, какие ощущения должна создавать атмосфера в ней. Что должны чувствовать подписчики при просмотре вашей инстаграм странички?
Профиль в нежно-розовых и сказочных тонах
2. Как выглядит ваш профиль сейчас?
Обратите внимание на ту атмосферу, что вы уже создали к сегодняшнему дню. Были ли публикации построены на пользовательских предпочтениях и выбранной аудитории?
Или же вы исходили из собственного вкуса при производстве контента? Насколько полезны и притягательны ваши фото и видео?
3. Упорядочены ли ваши фото?
Если ваши посты выглядят в профильной сетке громоздко и неупорядоченно, вы рискуете упустить основной посыл. Сетка в профиле должна помогать подписчикам сфокусироваться и совершить то действие, что вы от них ждёте.
Перегружая инстаграм сетку, вы загромождаете визуальное восприятие и рискуете потерять «захлебнувшихся» в количестве контента подписчика.
Рандомный инста профиль из поиска. Длинные текста — есть. Шапка — в наличии. Структура постов в ленте отсутствует.
4. Какие эмоции вы хотите вызвать?
Я думаю что каждого человека заботит мнение о нём, или о его творчестве / бизнесе. Помогите вашей аудитории получить нужные эмоции. Сформируйте взгляд на вас и на ваш бренд.
Например, если ваша цель – расслабить подписчика и донести до него что-то приятное, стоит использовать для этого максимум возможных средств: спокойную палитру, цвета, текстуры, шрифты, и даже звуки. Избегать агрессивной подачи в сториз и постах, подобрать нужное окружение при записи видео и продумывать постановку кадра.
Хочется съесть? ?Правильный дизайн ленты для кондитера в инстаграм.
5. Опорные точки стратегии бренда. Какова ваша идея?
Составление плана продвижения или бренд-стратегии подразумевает наличие идейных опорных точек. Пожалуй, для простоты можно назвать это ключевой мыслью и целью вашего инстаграм профиля. Например, вы хотите создать тревел-страничку о путешествиях. Вашими ключевыми идеями станут:
- Донести информацию о стране или месте на котором вы сфокусировались.
- Дать пользователям инстаграм возможность общаться и запрашивать у вас контент.
- Сформировать образ эксперта в этой нише в глазах ваших потенциальных подписчиков.
Запишите эти идеи для своего инстаграм и всегда держите их в голове при съемки сториз или общении с подписчиками. Плюс время от времени четко проговаривайте для вашей аудитории.
6. Какова цель продвижения аккаунта?
Вы должны составить для своего инстаграм конкретный план – 20 тыс заявок на покупку товара в год. Набрать 50 тыс целевых подписчиков к концу квартала.
Конечно, нужно идти к высоким результатам, и его не достичь без слегка завышенных амбиций. Однако ваши цели на будущее должны быть реальными.
Следуйте стратегии развития инстаграм бренда, поставляйте качественный контент, и адекватные цели будут вполне достижимы.
Как начать правильно вести инстаграм?
Эти шесть пунктов – основное что вам понадобится для разработки собственной стратегии и понимания в каком направлении следует двигаться.
Что дальше? Переделывать ли весь дизайн инстаграм с нуля, удалять ли все старые посты?
Ответ на эти вопросы индивидуален и зависит от вашей ситуации.
Первый вариант, если постов у вас не слишком много, лучше удалить всё, и строить успешный и красивый инстаграм с нуля.
Если публикации имеют фактическую ценность для ваших подписчиков, стоит рассмотреть вариант с тем чтобы удалить только фотографии, которые не несут смысловой нагрузки, или просто – писать по правилам только новые публикации и постепенно вытеснить старый контент.
В этой теме можно обсуждать многое: стоит ли копировать старые посты в ленту заново, есть ли смысл переснимать трендовые темы, но это уже вопрос для отдельной статьи.
Инстаграм даёт нам огромный потенциал для развития любых начинаний, любой аккаунт можно раскрутить, но, главное – иметь перед собой четкие цели, руководствоваться аналитикой и контент-планом. А правильно разработанная стратегия инстаграм бренда не даст вам свернуть с пути.
Вам интересна профессиональная работа с инстаграмом, или соцсетьми в целом? У меня есть целый раздел про Инстаграм — обязательно почитайте.
P.S. В российском интернете Инстаграм не единственная социальная площадка. Не списывайте вконтакте со счетов, почитайте мою новую статью — уверен, продвижение вконтакте удивит вас и в 2021.
